IVY 风格衬衫老牌GANT(下)

在接下来的十年间 Ivy Look 变得温文尔雅且有特色,GANT 也在开发着愈来愈大胆的颜色和布料,伴随着60年代的革新,这被称为Oxford Color Explosion。这种衬衫成为了 Ivy 风格一个重要的特色。GANT 的创意总监 Christopher Bastin 说:“当我走进旧货店淘衬衫的时候,都是颜色丰富多彩或是有图案的 GANT 衬衫,GANT 创造了这种款式。”

c986794318f3ee4805ef7b11fa530c55

从一开始 GANT 就以优质的衬衫而闻名。在早期,公司还向其他零售商提供衬衫的时候,GANT的商标标志性的Diamond G就被加盖在了衬衫上。这个标志是对顾客的质量承诺,就像领子内测的标签一样。在上世纪50年代中期,Diamond G就以其独特优越的品质成为美国男装历史的一部分,供不应求。虽然很多人不明白他们为什么选择用宝石放在G旁边,但无论什么原因,这使得人们不再关心脖子后面的商标而是寻找这个G

Cultivating-the-legacy---image-1

正是此时美国GANT衬衫的销售相当良好,也促进形成了战后美国式的休闲风格。GANT精细的工艺和和轻松的感觉完全吸引了那些穿了很久军装返回家乡的中产阶级们。他们赞赏着GANT舒适的领子,柔软的布料,抛开了衬衫只有白色的想法。

Entering-american-sportswear---Image-1

Gantmacher两兄弟一直将最好的产品提供给顾客,作为管理者,他们也十分了解广告的力量。为了让他们的产品在最适合的地方出现,他们将最好的商店放在城里,在 The New Yorker打着广告。

Reaching-the-right-crowd---Image-1

当然地处纽黑文的耶鲁大学,也为 Ivy Style 的蓬勃发展提供了良好的背景。GANT 将衬衫摆在校园商店里售卖,和也录得合作也是 GANT 发展中不可或缺的环节。这家校园商店早在 1885 年就有了,是全美第二个建立的校园商店。

Yale-co-op---Image-1

如今,GANT 纽黑文的工厂还存在着,站在呢面前仿佛会感觉到几十年的时光匆匆过去,但是沉淀下来的确是高质量的产品。

f9692bc882240fa38ab49de3da8d1c82

No comments yet.

发表评论

Comment form

所有标 * 项必须填写